通过 2003 年互联网对重大事件报道所产生的广泛的社会效应，以及 2004 年年初三大门户网站发布的赢利财报，一系列数据都突出了互联网作为传播媒介的 巨大影响力 。 从 1998 年网络媒体意识开始形成至今，网站在新闻传播中的作用越来越突出，直至发展成为现今的“第四媒体”。网络媒体充分了发挥互联网不受空间和时间限制的特点，同时互联网的特点也决定了网络媒体内容上不拘一格的发展方向。同传统媒体相比，网络媒体在快捷性、海量存储、表现形式丰富、互动性等方面具有绝对的优势。随着网络技术及通信技术的不断发展，在 第三代互联网、 Ipv6 、搜索技术、即时通信、网络视频技术等新技术手段的实施， 网络媒体将逐步取代传统媒体的地位。 

行业趋势

根据中国社会科学院社会发展研究中心关于互联网影响方面的调查，发现互联网已经成为汇集民意的新通道。越来越多的网民通过网络媒体表达观点，网络媒体的媒介作用日益突出。同传统媒体的业务侧重相同， 新闻资讯对网络媒体的影响逐渐提高。本季度各大网络媒体纷纷加强了在这块业务的规模建设，同时还结合最新的技术手段，在媒体互动性和网络特征上予以提高。 

此外，互联网技术及网络媒体技术也都有了很大的突破， 同时网络安全领域的问题仍不可忽视，接连的网络病毒、黑客袭击、垃圾邮件等侵害网络安全的事件使网络媒体的可靠性和稳定性面临着巨大的挑战。除了以上技术方面的问题，网络媒体自身在打击虚假信息和网站内容原创方面的力度仍有待加强，否则网络媒体的初步建立的优势将逐渐消退。 

由此可以看到，网络媒体在下一阶段的主要发展方向仍然是围绕新闻资讯这个中心，继续加大资讯业务力度，同时丰富和创新增值业务。此外探索和解决目前存在的网络安全等问题也将刻不容缓。 
市场动态

本季度网络媒体的市场呈现出快速增长趋势。三大门户网站全线飘红的财报数据，网络媒体继网络游戏、短信之后的彩信、网络广告、搜索服务等新赢利点的不断出现，不断证明了网络媒体的美好前景。 

作为媒体，新闻资讯内容是互联网最不可缺少的业务。网络媒体发展到今天，资讯已经成为网络媒体吸引眼球、提高网站人气的最主要因素。特别是当首批互联网出版机构获批后，本季度各大网络媒体都不约而同地加强了资讯内容的建设强度，“内容为王”的时代真正来临。 本季度中国的网络广告形式正在逐渐走向大尺寸化、多元化，网络广告效果也越来越好，因而更多的广告主会采用网络媒体来作为推广渠道。随着宽带互联网的普及以及网络媒体自身影响力的加强， 2004年网络广告作为网络媒体最被看好的赢利点之一，将有力推动网络媒体的向前发展。 

网络游戏和网络短信作为网络媒体提供的重要网络服务，在本季度仍旧保持相当的发展速度。 目前中国网络游戏用户数占互联网用户总数的 23.9％。其中付费网民占据网络游戏网民总数近一半左右。网络游戏的高速发展同时带动了游戏产业链上各个环节的赢利。网络媒体作为最主要的支持平台，2003年获得了巨大的经济利益。根据互联网实验室的分析，网络游戏已经成为国内的主流宽带网络应用之一，并将在今后几年内继续高速发展。网络短信是网络媒体走向赢利的最大功臣，随着搜狐“彩信小姐”的推出，标志着彩信将成为今年网络媒体的新亮点。 

随着人们对互联网安全意识的增强和个性化需求的增多，收费电子邮箱将会越来越受网民的喜欢。网民对收费邮箱的认可和新浪、搜狐等网络媒体提供的收费信箱服务的成功说明了收费服务的广阔前景。 根据 CNNIC最新统计调查结果显示，搜索引擎已排在互联网应用的第二位，仅次于电子邮件。竞价排名、关键字搜索等特色搜索服务所带来的经济效益也逐渐引起关注。国内外搜索巨头及网络媒体纷纷开始争食这一巨大市场。本季度，搜索引擎之争已经打响。 同时 随着网络营销方式的成熟和人们对网络营销方式， 长期以来发展缓慢的电子商务也开始在中国市场壮大。 
数据 

•  网民总数接近 8000万 

截止到 2003年12月31日，我国的互联网用户已经到达了7950万，仍居世界第二位。和2003年7月发布的数据相比，半年内我国上网用户人数增加了1150万，增长率为16.9%；和2002年年底相比增加了2040万人，增长率为34.5％。数字显示我国互联网事业稳步上升，进入了快速发展的新阶段。 

•  浏览新闻、聊天、网上音乐成为主要网络应用 

互联网上有相对独立的中文文化网站 52000个左右，其中有不少于7000个新闻网站，1000个专业文学网站，5200个旅游网站。20日公布的第四届优秀中文文化网站调查评估结果还显示，上网看新闻、聊天、听音乐或音乐作品，成为六成以上网民参与最多的文化活动。 

•  国内网民上网时间调查 

根据中国社会科学院社会研究发展中心及 CNNIC第14次调查表明：全球各国网民平均每周上网时间大部分在10-16小时之内，以新加坡网民每周平均上网时间最多，达15.3小时。其中韩国的网民上网每周平均为14.2小时，中国虽然网民比例不高，但是平均每周上网时间却达到13.4小时。 

•  2003年有54.7%的企业选择网络媒体投放广告 

来自北京广播学院企业研究所“广告主”研究课题组数据显示， 2003年被访企业广告投放仍然以传统的四大媒体为主，同时户外广告，店头或商场POP也受到了广告主的普遍关注，值得注意的是在2003年网络媒体在企业中的采用率已经达到54.7%，已经超过杂志的采用率，相信随着中国网民的逐渐增加，网络媒体的地位也将随之水涨船高。 

•  网民对视频广告呈接受态度 

对 1700名因特网用户的在线调查显示，全动态视频商业广告的观看者受到的打扰程度，比市场人员预计的要小一些。而28%的用户说他们受到了打扰，比电视广告的38%要少一些。 

大事记 

•  2003年12月8日中国互联网协会互联网新闻信息服务工作委员会于在北京正式成立。人民网、新华网、中国网、新浪网、搜狐网、网易网等参加会议的30多家互联网新闻信息服务单位共同签署了《互联网新闻信息服务自律公约》，承诺自觉接受政府管理和公众监督，坚决抵制淫秽、色情、迷信等有害信息的网上传播，抵制与中华民族优秀文化传统和道德规范相违背的信息内容。

•  从 2004 年 1 月 5 日开始，三大门户网站新浪、搜狐和网易纷纷就各自业务特点推出年度新闻评选、新首页发布会等活动。网络媒体在过去几年的发展过程中，已经形成了社会上一个非常重要的力量，对于突发性事件的报道尤其展示出其强大的能力。 

•  2004年1月新闻出版总署于批准新华网、搜狐等50家从事互联网出版的机构，作为首批拥有互联网出版许可证的单位，进行互联网出版工作。 

•  2004年1月 中国互联网用户数以7950万世界排名第二，宽带用户数突破1000万，位居全世界前4位。 

•  2004年2月，最具影响力的中国三大门户网站——新浪、搜狐、网易相继宣布赢利。据统计，与短信相关的无线增值服务在各大门户网站的收入中仍然占据主要地位。