本报告着重分析了中国IPTV产业现况，并对国内国际IPTV的市场规模、运营模式等方面进行了剖析，同时深入分析了国际IPTV市场发展成功的因素，国内产业链主要参与者的发展战略，进入情况等。并对中国IPTV产业的进入时机、IPTV产业未来存在的潜在的商业价值进行了前瞻性的预测。

本报告适用
本报告对2004—2005年IPTV产业进行了总结分析，并对2006年以后中国IPTV产业的竞争格局、市场特点等加以分析和预测，前瞻性的预见了未来IPTV产业演进趋势，为产业链中各角色的相关部门提供战略参考。

 IPTV产业内容提供商和内容服务商的市场部门、战略部门
 网络设备厂商的市场部门、战略部门
 软件及技术服务商的市场部门、战略部门
 终端厂商的市场部门、战略部门
 准备进入IPTV产业链的参与者和投资者

二 研究方法
互联网实验室“行业研究”方法说明  

    互联网实验室《2006年中国IPTV市场发展与进入策略研究报告》行业研究部分主要采用网上用户问卷调查、深度访谈和桌面研究的方法，通过研究市场的一手和二手数据及相关信息得出有关结论。

    报告中的一手数据来源主要通过网上用户问卷调查和深度访谈的方式获得，深度访谈主要是与IPTV产业的内容提供商、内容服务商、网络运营商、设备制造商、终端厂商以及软件和技术提供商等企业的资深人士进行深入交流，获得相关销售和市场等方面的数据。

    桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据，报告中公开信息主要通过下述渠道获得：
 行业资深专家公开发表的观点
 政府数据与信息
 相关的经济数据
 企业年报、季报
 经济分析师的财务分析报告
 网络信息
 互联网实验室数据库

    互联网实验室在报告中的数据和信息都是经过反复的交叉检查获得的结果，相信报告中的数据和信息是精确且有意义的。

三、研究内容
互联网实验室对IPTV产业进行大量业界专业人士的深访及二手资料分析，并基于自身对基于宽带的数字娱乐领域的积累及深入研究，完成了《2006年中国IPTV市场发展与进入策略研究报告》。通过对IPTV产业的全面把握及精深理解，对2002年-2004年市场进行回顾和分析，对2005年以后的在IPTV产业的发展趋势及各项业务的盈利模式进行分析，对其带来的商机作出一些前瞻性的预测和建议。

本报告主要探讨以下问题：

  分析了国际IPTV市场发展现状、市场规模，同时对国际IPTV市场的业务模式、资费策略、业务成功因素等方面进行了深入解析，并对目前世界范围内开展IPTV业务较为成功的企业进行了深入解析。
  阐述了中国IPTV市场规模、市场特点及竞争格局等，从技术角度、政策角度、运营模式、用户需求等方面分析了IPTV产业现在需要解决的问题，并预测了未来产业发展趋势。
  通过对广电监管和电信监管分析，深入解析IPTV产业广电运营与电信运营的冲突所在。从国家内容监管政策、制作监管政策、电信和广播电视的开放政策等方面深入分析了三网融和的困难和IPTV产业发展的难度。
  分析了产业链主要参与者内容提供商、内容服务商、网络运营商、设备提供商、终端厂商等企业在IPTV产业中的发展战略、市场运营、以及竞争地位等。
  通过对用户对IPTV产业认知度、付费意愿等行为偏好、消费习惯等方面进行调查，从用户需求角度分析了给IPTV产业发展带来的问题。
  结合中国国情以及目前IPTV产业发展影响因素，深入分析了中国IPTV产业的投资机会和投资潜力，并预见了IPTV产业未来的盈利模式，分析了未来产业广告、内容等各方面的盈利前景以及IPTV主要业务的市场演变和可能带来的利润机会。 

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