目 录摘 要... I
目 录... III
第1章  引言... 1
第2章  中国网络地产概述... 3
2.1  网络地产的定义与价值. 3
2.2  网络地产发展阶段. 4
2.3  网络地产三类互联网应用. 5
2.3.1  三类互联网应用. 5
2.3.2  三类应用的区别与递进关系. 8
2.3.3  三类应用的相互转化. 9
2.4  两种商业模式. 10
2.4.1  房地产门户网站. 11
2.4.2  房地产综合服务网站. 20
第3章  中、美网络地产比较... 25
3.1  产业链比较与网络地产. 25
3.1.1  房地产产业链的比较. 25
3.1.2  产业链分工. 26
3.1.3  房地产产业链如何影响网络地产. 27
3.2  房地产行业比较与网络地产. 28
3.2.1  房地产行业比较. 28
3.2.2  房地产发展趋势. 29
3.2.3  房地产行业与网络地产. 33
3.3  中国互联网产业环境. 33
3.3.1  网民上网行为. 34
3.3.2  网络认知. 37
3.4  网络地产比较. 38
3.4.1  信息化水平比较. 38
3.4.2  MLS体系. 39
3.4.3  网络地产比较. 40
第4章  网络地产行业特性分析... 44
4.1  市场规模. 44
4.1.1  网络广告市场规模. 44
4.1.2  房地产网络广告. 45
4.2  潜在进入者. 45
4.2.1  大型房地产经纪集团公司. 45
4.2.2  国际竞争者. 46
4.2.3  中小经纪公司联合. 47
4.2.4  区域性竞争者. 47
4.3  替代品. 48
4.3.1  网络广告与传统媒体. 48
4.3.2  网络中介与传统中介. 49
4.4  寡头垄断. 50
4.4.1  边际成本与规模效应. 50
4.4.2  房地产门户网站竞争壁垒. 52
4.4.3  顺驰置业网构筑竞争壁垒. 52
第5章  竞争者分析... 54
5.1  竞争者格局. 54
5.2  竞争力比较. 54
5.2.1  流量比较. 54
5.2.2  运营状况比较. 62
第6章  行业关键成功因素分析... 64
6.1  关键成功因素. 64
6.1.1  面向房地产企业的客户营销. 64
6.1.2  网站的市场推广. 65
6.1.3  网站平台的服务创新. 66
6.2  核心竞争力培养. 66
6.2.1  信息挖掘创新. 67
6.2.2  信息传播创新. 69
6.2.3  信息服务运营创新. 70
第7章  结论－网络地产行业演变... 71
7.1  网络地产生命周期. 71
7.2  行业驱动因素. 71
7.2.1  房地产行业发展. 71
7.2.2  消费者需求. 73
7.2.3 互联网行业发展. 74
7.3  行业发展趋势. 77
7.3.1  产业融合与价值创造. 77
7.3.2  商业模式正向放大. 79
7.3.3  网络地产行业发展阶段. 79