然而，在繁荣背后却蕴含巨大的挑战。多年来未有创新的网络广告市场，已无法掩饰其中危机。初期的浮躁和混乱带给网络广告严重的后遗症，其发展不容乐观；点击欺诈等痼疾也让网络广告的模式陷入信用危机；创新匮乏、效果难以评估等问题更让网络广告举步维艰……互联网的巨大商业价值难以被完全挖掘，受众、网络广告主、网络广告服务商等多方利益无法实现最大化。

在危机中求革新。伴随着Web2.0进程的深入，网民需求和行为变得更加多元化、个性化，互联网也从媒介平台、交流平台向营销平台的演进。以广告联盟、中小网站为代表的网络广告资源长尾正在霍霍摆动，搅动起一潭春水。在此背景下，第三代网络营销工具的代表——呼叫广告更是整合了互联网和电信网的资源，通过成本低廉、效果直接的方式，将广告送达目标受众，实现了从展示到营销的跃变。

相对于以往的网络广告形式，呼叫广告有哪些创新？它的效果如何评价？欺诈又将如何规避？它是否真的能带来革命性变革？它又能给市场和产业带来什么样的变化？

为了解答这些关键性问题，促进中国互联网产业生态的健康发展，在中国电子商务协会的指导下，国内知名的高科技智库和创业孵化器互联网实验室与专业的信息化测评机构国家信息化测评中心携手合作，推出《‘呼叫广告，网络营销第三代’——2007中国网络广告发展趋势研究报告》探讨中国网络营销的发展现状和趋势，研究网络广告新的模式，分析呼叫广告的特点、行业位置和价值，并预测07年中国网络营销的热点。