导语：《纽约时报》今天撰文称，北京奥运会不仅创下全球电视收视率的纪录，视频流量猛增也令NBC与雅虎成为赛场外的两大赢家。

　　上周五，史蒂夫·弗格森(Steve Ferguson)特意在凌晨3点起床，收看了他16岁的继女马加克斯·伊萨克森(Margaux Isaksen)长达11小时的奥运会现代五项比赛。

　　弗格森并没有亲临北京奥运会现场，而是在美国阿肯色州费耶特维尔的家中，观看了NBCOlympics.com上的比赛视频直播。这个网站上共有长约2200小时的北京奥运会的直播视频。

　　本月，NBC奥运会相关节目的收视率打破历史记录，而作为电视的补充，互联网在这次奥运会中的表现可谓史无前例。NBC的网站和雅虎奥运会专区成为这次赛场外比赛的两大赢家。

　　受益于宽带应用的增长，截至上周六，NBCOlympics.com网站上关于奥运会的页面浏览量高达12亿次，视频浏览量也达到7200万次，超过了该网站2004年雅典夏季奥运会和2006年都灵冬奥会流量之和的两倍多。NBCOlympics.com网站的惊人流量，让明年争夺2014年冬奥会和2016年奥运会网络转播权显得尤为重要。

　　这次奥运会中网站的表现证明，网络可以给用户更多选择上的主动权。喜欢自行车比赛的用户，截至周日可以在NBC上找到90多段比赛视频。如果喜欢垒球，可以观赏雅虎提供的186张相关图片。互联网调查机构尼尔森在线(Nielsen Online)的媒体分析副总裁乔恩·盖布斯(Jon Gibs)指出：“互联网可以让人们创造属于自己的、广泛的奥运会体验。”

　　多赢局面

　　就像本文开头的例子一样，在以往，弗格森必须从上一个周末开始，一直等到周三才能完整地看完自己继女在奥运会上的比赛。虽然在家里看视频速度有些慢，但弗格森还是认为：“我真是非常高兴网站提供了完整的比赛视频。”

　　NBC是北京奥运会美国独家网络视频转播方，同时也是获准使用奥运会标志的唯一一家媒体机构。雅虎则独辟蹊径，通过新闻故事和幻灯方式报道奥运，与NBC在奥运期间争夺网络广告和用户。尼尔森的数据显示，这些措施也为雅虎吸引了同样众多的网民。雅虎体育娱乐部门总监吉米·佩泰诺(Jimmy Pitaro)称：“网民的需求远远超出了我们最为乐观的预期。”

　　尼尔森的数据显示，AOL、ESPN、《体育画报》(Sports Illustrated)、北京奥组委、《纽约时报》、《今日美国》的奥运会网站或专区也有很高的流量。与NBC不同的是，上述许多网站都是通过提供花絮和娱乐故事吸引受众，例如雅虎本月的奥运头条文章标题是：《为什么跳水运动员跳完后总要去淋浴？》

　　NBC引用的调查数据显示，其网站与雅虎相比存在明显优势。但尼尔森在线的数据则显示，截至8月18日止，雅虎每天的独立用户访问量为470万人，而NBC则为430万人。AOL奥运专区排名第三，每天独立用户访问量为130万人。

　　数据

　　NBC将奥运会视为一次研究实验，宣称他们正收集相关信息，以了解受众在其整合的电视、网络以及手机平台上获取信息的首选方式。而批评者认为，NBC网站并没有直播最受关注的运动项目，因此其说法存在偏差。但NBC网站仍以奥运会为例，宣称约93%的用户通过电视收看奥运会，因此电视仍为用户首选媒体。

　　NBC研究总监艾伦·沃兹尔(Alan Wurtzel)表示，许多NBCOlympics.com用户将网站作为视频回放的工具。沃兹尔称：“人们希望可以看到自己错过的比赛，约有一半的用户表示，这是他们观看视频的主要原因。第二个原因是用户希望再次观赏此前电视上看过的重大赛事。”持此理由上网收看视频的用户据称约有近40%。

　　2001年，当NBC获得北京奥运会的媒体报道权时，并没有想到会出现数百万个赛事直播视频。但NBC力保不管技术如何演变，都要获得赛事的所有视频权，以保护其内容。NBC网站上最受欢迎的奥运会视频是8月11日美国游泳队参加的4×100米游泳接力，美国游泳名将迈克尔·菲尔普斯(Michael Phelps)在这场比赛中收获了自己在本届奥运会上的第二枚金牌。这段视频吸引了2300万浏览量。

　　上周五，市场研究公司eMarketer预计，在本次奥运会中，NBC网络视频广告收入约为575万美元，与NBC收获的全部10亿美元奥运会相关广告收入相比，这一数字显得有些微不足道。NBC官方表示，由于广告销售采用了跨平台模式，根本无法单独估算网络广告收入。

　　NBCOlympics.com每天的访问峰值出现在中午办公室员工午餐后的时间，盖布斯指出，尼尔森也监测到，最近两周，周一早上流量急剧上升，这种状况应该与办公室员工集中访问周末错过的赛事有关。

　　独特优势

　　NBC将部分受欢迎的赛事保留到黄金时段播放，较实际比赛时间推迟了12个多小时。当美国用户在清晨被体操和田径比赛获得金牌的突发新闻唤醒后，却只能看着网站标题和邮件苦苦等待，直到睡觉前才能看到这些赛事的电视画面。这种做法让互联网的速度与海量内容优势显得尤为突出。

　　部分非主流网站试图填补这个空白。例如，上周三，雅虎奥运博客上发布了两个网站链接，这两个网站都张贴了BBC关于短跑名将乌塞恩·博尔特(Usain Bolt)参加200米比赛并获得金牌的视频，比NBC的电视转播和网站视频提前了数小时。流量巨大的雅虎首页为其中一个关注奥运会的小网站带去大量访问人群，佩泰诺称，这个网站的流量比2006年都灵冬奥会增长了两倍多。

　　对于弗格森这样无法到中国观看亲友参加比赛的人来说，互联网为他们提供了一个电视无法完成的、全面观看奥运会的机会，尤其是针对女子现代五项这样需要花上一整天的比赛。弗格森表示：“(这种赛事)确实不适合用电视播放，但我现在(通过互联网)一样可以观看(比赛)了。”(肖恩)