6月底,美国著名社交网站Facebook推出中文版,悄然登陆庞大的中国互联网市场。目前,Facebook已经打入了20多个国家的市场,它眼下正在暗中布局,力争与新闻集团旗下的MySpace在中国展开竞争。

　　但在中国,模仿Facebook建设的社交网站早已存在。也许这些中国克隆版的Facebook已经让你感到厌倦,不过,倘若你深入研究一下这些模仿建设的中文社交网站,会发现它们比大家想象的更具创新性。

　　当下,最著名的Facebook克隆版是中国校内网。这个网站最早推出时,简直就是Facebook中文简化版———同样的界面、同样的色彩设计,甚至连标识都非常一样。如今,它在模仿的同时,正尝试做出一些自己的特点来。

　　此外,前雅虎中国CEO谢文也创建了一个Facebook的克隆网站———“一起网”；康盛创想开发的Ucenter则可以称作自定义的Facebook克隆版,推出3个月便建立了5万个。

　　可以肯定的是,Facebook中国克隆者们的呱呱坠地,已经形成了一股社交网站的新生潮流。据不完全统计,目前国内模仿Facebook建立的社交网站已经超过40家。

　　中国本土社交网站克隆了Facebook,但能够在中国克隆Facebook的成功吗?盈利或许还不是现在需要考虑的问题,但如何创建自己的商业模式,形成自己独特的气质,熬过新生婴儿期并生存下来,这才是眼下最要命的事。

　　校内网开放平台拓展盈利模式

　　7月8日,国内号称最大的SNS社网站“校内网”宣布正式推出开放平台计划,以期联合第三方公司、独立开发人员,尽早实现盈利。

　　除了校内网之外,谷歌、天涯、搜狐博客、51.com等Web2.0公司也都效法Facebook走向开放平台。

　　Facebook当然是最早走向开放平台的代表。举个例子,一个名为“我去过哪儿”的桌面小工具在搭上了Facebook的开放平台后,短短3个月就获得了240万用户。它的功能很简单,只是在世界地图上标出用户的旅游历史,但是却因为能够通过Facebook的社交网络找到拥有同样旅游经历的用户,并且将这类用户的行为数据保存下来。这个桌面小工具最后被旅行网站EXpedia以300万美元的代价收购,而Facebook也因为这款小工具而用户暴增。

　　校内网的开放平台计划显然是希望能够复制Facebook的成功,因为对于这家已经2500万注册用户、垄断80%以上中国大学生用户的社交网站来说,商业模式的完善已经成为了一个急需解决的问题。

　　“现在校内网的主要盈利方式包括网络广告、无线服务和虚拟物品出售。而网络广告一直是销售收入的主要来源,收支基本持平。”投资方千橡网董事长兼CEO陈一舟坦承,目前校内网的发展还没有到赚钱的阶段,因此他很希望通过开放和更多合作伙伴一起走向共赢。

　　陈一舟直言,校内网目前还没有十分清晰的模式。“网络盈利模式简单来说就是3种,直接收费、间接收费和交易收费,目前校内在间接收费这一块已经在做了,我们有一个很强的广告销售团队,但是直接收费则还比较少,主要是针对喜欢个性化的用户,未来则希望能够进行更多的商业模式尝试。”

　　事实上,由于今年4月份千橡网成功获得了日本软银的4.3亿美元风险投资,校内网短期内并不缺钱。不过即使如此,陈一舟还是希望能够给校内网打开财路。据其介绍,校内网未来将会选择和本身结合度较高的行业进行合作,其中网游、在线旅游和网络招聘都是他比较看好的。

    200万外来工手机社区觅“老乡”

　　“想家了,就上老乡网!”老乡网是广东移动关爱外来务工人员而建立的一个手机虚拟社区,移动用户通过上网、短信、客户端等方式寻找老乡,进行情感交流,缓解思乡、思亲之情。同时,老乡网还提供政府政策、维权投诉、打工信息、娱乐资讯等内容,全面为外来工服务。

　　据了解,老乡网自去年10月1日正式上线以来,以其便捷的操作、丰富的信息服务和良好的互动性等亮点吸引了众多外来工的喜爱。截止本月初,老乡网的注册用户已经突破200万,用户活跃度超过40%。

　　广东省是劳务输入第一大省,外来工人数超过3000万。“外来工是广东经济发展与腾飞的默默奉献者,但在信息获取上却是弱势群体。”去年2月,省政协委员、广东移动总经理徐龙提交了一份提案,建议实施农民工信息服务“关爱工程”。

　　徐龙明确提出设想,要建立网上虚拟社区,使农民工通过手机上网、发短信等方式寻找老乡、交友,让他们有社区归属感。于是,广东移动整合政府和社会针对外来工提供的服务信息资源,以手机为载体,依照Facebook的模式,为广大外来工打造掌上服务门户“老乡网”。

　　据承建合作伙伴广州短讯神州网络公司介绍,“老乡网”以老乡之间的情感交流为核心,为外来工提供免费的信息服务,广东移动用户编辑短信LX发送到端口1065866111即可注册。在内容上,它涵盖了政府政策、维权投诉、娱乐资讯、打工信息通、技能培训、家乡新闻、医疗保险、心理咨询、老乡群等内容。而融入“老乡网”的亲情汇款、交通信息和免费商业保险等“关爱100”精品业务,为外来工群体送上了更多便利和福音。

　　其中,“老乡群”是“老乡网”最有特色的服务栏目,也最能体现其虚拟社区性质。用户可以通过短信、WAP、手机客户端等三种方式进行点对点或点对多的交流。开通8个月以来,外来工注册建群非常踊跃,其中尤以江西、湖南、四川等籍的外来工最为活跃。

　　据介绍,“老乡网”目前正在进行第二期的升级改版,准备引入积分制度,进一步激励和活跃用户；为了增强老乡社区的互动性,“老乡网”还将开发短信写博客、彩信建相册等功能。

　　-名词解释

　　什么是SNS社交网站?

　　SNS,即社会性网络服务,专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。

　　1967年,哈佛大学的心理学教授StanleyMilgram创立了六度分割理论,简单地说:“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分隔理论,每个个体的社交圈都不断放大,最后成为一个大型网络。这是社会性网络的早期理解。后来有人根据这种理论,创立了面向社会性网络的互联网服务,通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展。

　　现在所谓的SNS,含义已经远不止“熟人的熟人”这个层面,而是扩展到更广阔的范畴,比如根据相同话题进行凝聚(如帖吧)、根据学习经历进行凝聚(如Facebook)、根据周末出游的相同地点进行凝聚等。