晨报记者苗夏丽报道 一项最新网络研究报告显示，民族品牌有可能成为2008年北京奥运会的最大赢家。民族品牌的网络影响力已超出国外品牌。但这份由IRI(中国传媒大学网络口碑研究所)首次披露的《奥运品牌网络口碑趋势报告》同时也显示，尽管民族品牌整体胜出，国际知名品牌在利用奥运网络营销方面的技巧和能力远远超过民族品牌。

　　截至目前，中国网民数量已达到2.3亿人，网络营销已成为企业品牌建设与营销的重要推动力，而一个企业的品牌形象如何，最直观的表现就是网络口碑。在国外，网络口碑已成为一个重要学科。

　　IRI网络口碑研究所副所长杨飞介绍，研究显示，国内品牌在利用网络进行品牌建设方面还和国际性大品牌存在差距，一些奥运赞助品牌甚至不知道如何利用网络。