社区网站集体开放 流量变现疾行

　　本报记者 程久龙

　　一度被视为Facebook核心应用的开放式平台模式，开始在中国的社区网站群体蔓延。

　　6月12日，谷歌中国在北京高调宣布结盟包括天涯、MySpace中国、天际网、豆瓣、校内网、一起网、海内网等10家中国社区网站，这些网站将共享谷歌引导开发的Open social开放式平台标准。

　　“采用开放式平台策略，将使得开发者更容易参与到社区网络开发中来，提供更多的社区功能，以增强社区网站的凝聚力。”6月17日，天涯网CEO邢明对记者表示。

　　“如此大批量的社区网站引入开放式平台，这在中国社区网站实属首次。”长期跟踪研究中国网络社区的行业研究助理分析师丁利认为：“这是一个信号，亦将形成一种趋势。”而记者采访获知，几乎所有的社区网站对于开放式平台均持有积极接纳的态度，甚至表示：“并不仅仅局限于谷歌Open social这一种标准。”

　　有业界人士认为，社区网站如此热衷开放式平台，除了其能带来第三方的应用体验外，还可以借此探讨一种新的盈利模式。

　　开放式运动

　　在邢明看来，随着开放式平台的引入，将在很大程度上节省天涯的开发成本。由于引入开放式平台，原本由网站自身开发的部分应用工具，将交付第三方完成。据邢明透露，在过往的天涯用户产品中，诸如博客、相册、问答等产品均系天涯自己开发，“这些应用工具的开发，占据天涯运营成本的半数以上”。

　　据记者了解，类似天涯的开发模式在国内社区网站并不鲜见，在此之前，国内社区网站的各种应用工具多为网站自身开发，“(社区网站)除了承受不菲的研发成本外，其开发的灵活性亦受局限”。

　　而国外的网络社区引入开放式平台则已成潮流。在国内众多开放式平台标准中，Open social是由谷歌在全球发起的计划，旨在为广大社交网站提供一个统一的应用程序开发标准。通过Open social，开发人员可以将其编写的应用程序在许多不同的社区网站上运行。

　　截至目前，Open social的使用量在全球位居第二，仅次于排名第一的Facebook开放式标准。

　　“一种开放式标准使用量的多少，决定了第三方开发者对该网站的参与程度。”丁利认为，有着庞大使用量的Open social进入中国市场，为急需拓展第三方开发平台的中国社区网站带来契机。

　　事实上，早在今年年初，国内不少社区网站就已经在开放式平台战略上暗自发力。

　　6月17日，MySpace中国CTO谭晓声告诉记者，早在今年1月，MySpace中国就已经在其聚友网上引入自己研发的开放式平台，“在引入Open social之前，我们已经接入了40多个第三方开发的应用工具”。

　　而天涯网也在今年年初与谷歌就引入Open social进行过秘密接触。“与其他社区网站直接引入不同，谷歌的工程师将参与天涯开放式社区的建设。”邢明表示，目前谷歌已有一个20人左右的团队专门负责天涯的开放式平台项目，“整个项目的投资在一个很适度的范围”。

　　据邢明介绍，目前Open social项目团队的主要工作是，提供基于该标准的相应的文档支持，并提供相应的在线开发工具。而谭晓声则表示，界面和开发工具的设计应遵循简洁易用的原则，“我们还开发一个专门的开发者论坛，有利于开发者之间相互交流”。

　　不止于此，开放式平台的引入还将给用户带来更为丰富的使用体验。丁利认为，以往对于用户而言，其面对的各种产品均由商家提供，用户是被动接受，“但开放式平台让用户参与开发变成了可能，更具有人性化和自由度”。

　　在多种因素的作用下，目前中国的社区网站开始投入这场“开放式运动”。据记者了解，更多的社区网站希望能引入更多的开放式平台标准。

　　“我们对Open social也很感兴趣，目前也正就此跟谷歌在谈。”此次未在谷歌Open social联盟之列的51社区的发言人黄绍麟就对记者表示：“目前51社区自身已有自己的开放式平台标准，但只要是有利于提升用户体验的开放式标准，我们都愿意尝试。”